摘要：从现象级游戏《王者荣耀》到刷新国产动画工业高度的《哪吒》系列，从摘得普利兹克建筑大奖的西村大院到入围世界知识产权组织全球奖30强的沉浸式音乐剧《熊猫》，
出品｜中访网
审核｜李晓燕
从现象级游戏《王者荣耀》到刷新国产动画工业高度的《哪吒》系列，从摘得普利兹克建筑大奖的西村大院到入围世界知识产权组织全球奖30强的沉浸式音乐剧《熊猫》，成都数字文创正以持续的爆款输出，在全国乃至全球舞台上打响城市品牌。随着“十四五”收官、“十五五”启幕，中共成都市委十四届八次全会首次将加快建设全国重要的文化创意中心和数字文创产业集聚地，提升到城市发展定位的高度进行统筹谋划。这座手握众多爆款的城市，正从单一作品的偶然性成功，迈向产业化、系统化的必然性突破，全力构建数字文创产业发展的“成都模式”。
在成都成华区，沉浸式音乐剧《熊猫》的驻场演出已超1200场，吸引观众逾30万人次。这部融合了川剧喷火、白马藏族祭祀舞等非遗元素的作品，不仅是一部成功的音乐剧，更是成都文创IP化发展的典型样本。与传统文创项目不同，《熊猫》从立项之初就跳出了“做一部戏”的思路，按照完整IP战略布局，在内容创作、知识产权保护和商业运营上同步推进。围绕角色形象、剧本、音乐及衍生品，团队完成了系统化版权保护；通过沉浸式演艺、IP授权、品牌联名、戏剧研学等方式，构建起从内容生产到消费场景的完整产业链；在国际化路径上，选择“先卖版权、后做巡演”的方式敲开海外市场大门。
《熊猫》的成功，离不开企业的前瞻布局，更得益于成都对文化企业“扶一把、走一程”的政策支持。在成都“进解优促”面对面——文化旅游产业链专场座谈会上，《熊猫》运营方提出与成都大熊猫繁育研究基地打造联票机制、开通接驳车等建议，随后便与熊猫基地展开深度沟通，探索优化游客动线、加强信息互推等合作方式。这种政企协同的高效联动，正是成都激活文创企业活力的生动体现。
企业的蓬勃发展背后，是城市层面的系统性布局。近年来，成都通过“立园满园”提能级、“强链补链”优生态、“进解优促”激活力等一系列举措，推动数字文创产业高质量发展。数据显示，2024年成都全市数字文创核心产业营收达3819亿元，2025年前三季度实现营收3256.1亿元，同比增长9.5%，规上企业超900家，综合实力稳居全国第一方阵。在政策创新上，成都今年5月出台全国首个系统性支持数字文创产业发展的“1+4”政策包，围绕影视、游戏电竞等重点产业，构建覆盖创作、生产、转化、融资的完整支持体系，直击初创企业“高技术、重资产、长周期”的痛点。在前沿赛道上，成都制定全国首个城市级科幻产业发展规划和三年行动计划，组建全国首只规模30亿元的城市级科幻与未来产业基金，为产业发展注入想象力。
步入“十五五”，成都数字文创产业的发展蓝图更加清晰。在空间布局上，成都将构建“1+5+N”的园区空间布局，以天府长岛数字文创区为核心，东郊记忆等五大市级园区为引领，天府国际动漫城等特色园区为支撑，打造“10分钟数字文创产业协作圈”，推动产业链、创新链、资金链、人才链在园区高效集聚。在业态创新上，成都将搭建数字文创公共技术平台，支持人工智能核心技术攻关，构建AIGC创作工具链，推动AI技术在文物“数字重生”、影视动漫创制等领域的深度应用；深入挖掘古蜀、三国、大熊猫等特色文化资源，运用XR、裸眼3D等数字技术，打造沉浸式体验空间；加快布局元宇宙、具身智能等前沿领域，打造世界科幻公园，建设“中国科幻之都”。在产业赛道上，成都将建强影视动漫创制、游戏电竞聚合等六大核心产业赛道，构建“初创型—潜力型—支柱型—链主型”四级企业梯队。
“成都文创真正的关键不在于复制《哪吒》系列，而在于构建能够稳定产出优质IP的产业系统。”CBRE世邦魏理仕西南区战略顾问部董事蒋贇婷的观点，道出了成都数字文创产业升级的核心逻辑。她认为，成都具备鲜明的“讲故事的城市气质”，烟火气、松弛感和对年轻文化的高度包容是独特优势，下一步需要把这种气质系统转化为IP资产。在技术路径上，“人工智能+文创”适合成都以中小团队为主体的创作生态，能降低成本、缩短试错周期，提高原创内容存活率。同时，成都拥有东郊记忆、天府长岛等适合IP首发的空间载体，应进一步探索沉浸式体验作为内容“先被看见”的重要机制，让本土市场先完成验证，再进入更大规模开发阶段。
从“卖产品”到“卖知识产权、卖体验”，成都文创企业正加速出海转型。沉浸式演艺和互动体验作为跨文化交流中成本最低、最能建立情感连接的形式，成为成都文创出海的重要载体。这种转型不仅代表着企业从短期收入模式向长期资产模式的转变，更意味着成都正在打造可持续增长的文化产业链。当爆款不再依赖偶然，而是来自稳定、可持续的产业体系，成都数字文创产业集聚地的定位将真正站稳。
从《王者荣耀》到《哪吒》，从《熊猫》到西村大院，成都数字文创的每一次出圈，都是城市文化底蕴与产业生态的集中爆发。随着“十五五”规划的推进，成都正以系统化的布局、精准化的政策、生态化的培育，推动数字文创产业从爆款突围走向生态筑底，向着全国重要的文化创意中心和数字文创产业集聚地稳步迈进，为全国文化产业高质量发展提供“成都经验”。
