告别社区团购美团优选变身明日达超市
社区团购迎来大震动，美团优选单飞要做“电商零售”了。
10月12日，据美团优选官方公众号发布文章称，其社区团购品牌美团优选将品牌定位调整为“明日达超市”。
这一定位与美团闪购、美团买菜的即时零售定位形成互补，也意味着，美团又会直面京东超市、京东到家、天猫超市、饿了么准时达等产品竞争。
此前，隶属于美团到家事业群的电商业务团好货已经合并至美团优选。有知情人士分析称，团好货事业部划归美团优选后，有可能为后者扩充sku，或者打造自有品牌，甚至在下沉市场可以与京东到家、猫超等业务形成对抗。
实际上，美团创始人王兴一直意图开拓电商零售业务。在今年的第二季度电话会议上，王兴就曾表示，即时零售的商业模式将对零售业产生巨大的变革，相信它们能够在未来发挥更大的协同效应。
随着美团优选告别高投入的社区团购，王兴的“电商梦”会成功吗？
美团相继调整了美团闪购、美团优选业务后，与京东超市、京东到家、天猫超市的竞争也愈发明显。
尤其是在不久前iPhone14开售，京东、美团发动了一场即时配送大战。其中，美团将iPhone14 宣传页置于APP一级入口，主打30-60分钟送货，直切京东小时购电子市场。
美团副总裁、美团配送总经理魏巍曾直接表示，从品类看，美妆个护、电器、消费电子等产品线上化率超过50%，但即时零售线下渗透率仅为1%，仍有巨大的提升空间。
而在社交平台上，有京东员工将这场战役成为“医药、生鲜之争后，京东再次直面美团”。据上述员工介绍，京东到家在生鲜、医药品类大力推广，但始终未能超越美团的份额，尤其是医药品类，与美团的差距越来越大。
业内认为，美团优选调整、闪购被划分至核心本地生活业务，美团业务的战略重点正转向其更熟悉的领域——即时配送。
目前来看，在美团闪购位置上移后，京东小时购的压力倍增。
今年6月，京东正式对内新成立同城餐饮业务部，有媒体报道称，京东外卖首站将选择郑州试点，外卖商家将在京东到家APP上线，由达达进行配送，团队已经在当地对接餐饮商户上线。
业内普遍认为，此举是京东针对美团的反制措施。
文/电动机
出品/节点财经
