近年来，受到疫情和出生率下降等多重影响，中国奶粉市场大盘表现得极不稳定，各家奶粉品牌迫切寻求新的增长机会。专注脑部营养16年的高培，凭借其在草饲奶粉、学生奶粉等细分赛道的优异表现，过去短短一年时间里就获得全国超百万儿童的家长成为其学生奶粉忠实消费者，从竞争激烈的奶粉市场中脱颖而出，并在2023年实现了逆势增长。
根据公开数据显示，仅在高培奶粉9月1日超级品牌日活动中，旗下高培一百学生奶粉就取得超过8000万的销售业绩，成为当之无愧的中国学生奶粉第一品牌。
事实上，高培学生奶粉之所以能够在短短时间内爆发出惊人的增长潜力，离不开其16年来聚焦学生脑部营养的战略投入和全国优势渠道的布局，也离不开其对市场趋势的精准把握。
就在HMO刚刚获批用于奶粉之时，高培迅速响应、跟进，宣布添加HMO成分的“高培一百金装学生奶粉"即将升级上市，在原有MFGM乳磷脂的基础上，产品实力将再次跃升。
洞察市场前瞻部署，优势渠道助力快速增长
据艾瑞咨询《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》显示：“更能开发智力”、“更好消化吸收”已跻身消费者购买奶粉重要功效诉求。
早在2008年，高培就看到了脑部营养奶粉的赛道潜力，开展了相关领域的初期探索研究工作。到目前，高培已率先将MFGM乳磷脂等一系列国际创新研究成果应用到儿童学生奶粉中，在脑部营养学生奶粉赛道有着绝对的先发优势。为进一步增强在青少年脑部营养领域的研发能力，今年7月，高培在广州成立“高培脑功能营养研究院”，未来将携手国内外著名科研机构，凝聚顶级科研力量，共探脑部营养科研创新未来，为孩子带来更专业的脑部功能营养。
在聚焦以MFGM乳磷脂为核心成分的产品力提升和迭代以外，高培进行全国优势渠道多元化布局，充分保障学生脑部营养在终端普及和消费者体验，获得了市场的正向反馈与合作伙伴的高度评价。海南健瑞儿、怀化阳光苗苗、浙江瓦利宝贝、浙江铁皮青蛙、江苏乐茵、陕西太阳宝贝等区域强势渠道和众多母婴门店的店员们纷纷为高培学生奶粉打Call推荐。海南健瑞儿相关负责人表示，截止目前，今年高培学生奶粉在健瑞儿已销售15万罐。
正是高培品牌与全国母婴系统双向赋能，实现了高培学生奶粉逆势增长，“上学了喝高培”被各地中小学生脱口而出的现象级名场面。
加强品牌建设，开创高培学生奶粉未来
在品牌建设层面，高培持续加码，不断加大线上线下学生奶粉的品牌传播。
据了解，在为门店引流上，高培聚焦全国各大重点城市电梯、户外、公交车与机场等终端媒体，不断加强品牌曝光，持续提升品牌力，为核心门店做精准引流，不断引爆终端渠道。
此外，广告落地目标门店及社区的同时，高培策划“高培奶粉航天梦”、“9.1超级品牌日”、“‘高培杯’全国亚运学霸挑战赛”等全国性终端活动，吸引众多消费者参与打卡，联动渠道积极主动地拓客，放大广告效应和效果。特别是今年8月份启动的“9.1超级品牌日”活动，高培联动全国21省3000多家门店抓住学生群体开学季这一最大的营销热点，发动数万名终端店员开展“人民的战争”的宣传攻势，获得了门店“包场”效应，吸引大批家长到店。
活动期间内，家长们普遍以1至2箱成交，高培在业内首创的“大单销售”即整箱销售模式获得成功，最终以销售额突破8000万完美收官。
紧跟趋势，产品研发持续投入，夯实学生奶粉第一品牌定位
高培学生奶粉增长的背后，不可忽视的还有其极具差异化且突出的产品力。据了解，高培学生奶粉是专为3-12岁孩子研制的脑部营养配方奶粉，并于业内率先应用远超DHA的臻稀营养成分——MFGM乳磷脂。值得注意的是，因提取成本高，目前市面上含MFGM乳磷脂的奶粉并不多。
在产品研发上，高培持续投入，不断夯实专注脑部营养学生奶粉的产品定位。今年11月，旗下"高培一百金装学生奶粉"将迎来HMO配方升级，强势推出高培中国首款HMO奶粉，抢占HMO新风口。
日前，国家卫健委发布公告，两种HMO（活性营养物质母乳低聚糖）原料在国内正式获批于奶粉中使用。据了解，HMO是母乳中仅次于脂肪和乳糖的第三大营养成分，健康功效已经被我国各界专家广泛认可。不仅有助于孩子的肠道健康，也能更好支持其免疫功能，更重要的是，更能促进孩子的大脑发育。
公告发布后，国内外众多奶粉品牌纷纷加入HMO配方战，高培也在第一时间快速跟进，创造性地把HMO应用到脑部营养配方中，在其主打的MFGM乳磷脂基础上，进一步强化学生脑部营养功效，打造中国超强配方学生奶粉。
国健集团（高培）总裁伍苏国表示：“高培一百学生奶粉升级添加HMO后，未来高培旗下高培臻爱、迪唯恩、K2等系列学生奶粉也将更新迭代升级HMO。”
乳业高级分析师宋亮表示：“HMO，即母乳低聚糖，是母乳中第三丰富固体成分。HMO获批使得婴配粉向母乳模拟更近一步。HMO未来在婴幼儿及儿童食品应用前景非常广阔”。也有业内从业者表示，HMO将成为新的风口。
高培学生奶粉将MFGM乳磷脂与HMO两种前沿成分汇聚在一起，可以说全新升级后的高培学生奶粉再一次刷新了该品类天花板。未来，高培将继续夯实品牌护城河，专注于学生脑部营养配方的创新与迭代，引领中国学生奶粉高质量发展。
