文/八真
出品/节点财经
不久前，招商证券国际发布研报称，疫情反弹可能对蒙牛产生负面影响，“预料会出现物流瓶颈、提高折扣，以及由于一些受影响地区可选购的产品有限，导致有可能未能够达到最理想的销售组合。”
同时，该研报指出，疫情封控措施可能导致销售组合向较低端产品倾斜，蒙牛的利润率或受到影响。
这样一来，后续蒙牛经营将承压不少。
不过，从季节性来看，四季度是传统消费旺季，尤其是“双11”和“双12”两个大促假日，加上临近春节，整体的消费较强，有助于乳企业绩回暖，以及11月下旬开始，疫情防控大幅松绑，都有助于全社会消费需求的复苏。
而对于蒙牛来说，世界杯营销的利好也需要考虑进去。
据节点财经了解，2022年卡塔尔世界杯，蒙牛不仅是其全球官方赞助商，更签下梅西、姆巴佩等知名球星作为代言人，还在赛场、微信朋友圈等场景投下巨额广告。
GlobalData数据显示，本届世界杯，仅赛事赞助费用，蒙牛投入就达6000万美元。
参考2018年俄罗斯世界杯对蒙牛冰品的拉动，乐观看待，即便进入冬季，卡塔尔的天气依旧炎热，应该会对蒙牛的冰品销量有所保障。
长期来看，借助世界杯，蒙牛或可以实现“走出去”的梦想，在海外开拓更多、更大市场，最终获得在价值链上的提升。
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AI财评
从财经视角来看，蒙牛乳业当前面临疫情反弹带来的短期挑战，包括物流瓶颈、折扣压力以及销售组合向低端产品倾斜的风险，这些因素可能对公司的利润率产生负面影响。然而，四季度作为传统消费旺季，叠加疫情防控措施的松绑，有望刺激消费需求，为蒙牛带来业绩回暖的机会。此外，蒙牛在卡塔尔世界杯的巨额营销投入，虽然短期内增加了成本，但长期来看，有助于提升品牌国际影响力和市场份额，尤其是在冰品销售和海外市场拓展方面。总体而言，蒙牛在应对短期市场波动的同时，也在积极布局长期增长战略，投资者应关注其品牌营销效果及海外市场拓展进展。
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