近日，网红牛奶品牌“认养一头牛”在上交所主板上市的招股书进入预披露更新阶段。
招股书向我们揭示了这家“网红品牌的底子”，看完资料，节点财经认为：“认养一头牛‘讲故事’的能力近乎于骗子”。
这家于2016年11月创立于杭州的品牌，成立后主打“牛是用户认养的“以及“自有奶源”两个标签。
首先，认养一头牛所谓的“用户认养奶牛”根本无法实现。招股书显示，截止2021年末，认养一头牛奶牛总存栏量超过6万头，其中自有奶牛存栏量37062头，成年母牛13569头，当时认养会员数1600万。
也就是说，认养一头产奶成年母牛的共同用户数量至少是1176位。
其次，认养一头牛在左右奶源品质“自有奶源地”方面撒谎，据了解，认养一头牛旗下的娟珊牛奶单价略高于特仑苏、金典、极致等老牌高端牛奶。
但公司成立以来多数时间，有超过一半的奶源来自外采。招股书显示，认养一头牛纯牛奶产品产量2019-2021年来自外协的占比分别为100%、92%、36%，同期公司酸奶产量的外协采购占比为100%、96%、35%。
换言之，用户不但没喝到自己认养奶牛的牛奶，反而喝到的是其他奶牛场的牛奶。
除了上述这两大标签无法兑现外，认养一头牛还在”奶牛日均消费“数据上造假。当初，认养一头牛联合罗永浩播出的广告片中提到“一头牛的一日伙食费大概80元”。
但根据招股书数据，2021年，认养一头牛的玉米饲料每头牛每日花费成本仅有15.25元。
除了在上述指标上夸大事实外，认养一头牛在“讲故事上”着实花费了真金白银。据节点财经计算，2021年，用户每购买100元认养一头牛的牛奶产品，其中约19元花在营销费用上，仅有0.27元花在研发上。
新消费时代，用户会为概念买单，但实打实的品质是前提。
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文/五洲 出品/节点财经
