近年来，去顶级时装周“刷脸”风靡一时，诸如李宁、波司登、海澜之家、九牧王等品牌，都通过该路径寻求与国际时尚潮流接轨，提升市场知名度。
2022年，九牧王登陆巴黎时装周和米兰时装周，演绎具有东方美学的男裤风采。
然而，站上世界级的舞台，九牧王的业绩并未展现出相应的增长态势，反而缩水不少。
近期，九牧王发布年度业绩预告，预计2022年归母净亏损达0.8亿元至0.96亿元，扣除非经常性损益后的净利润为0.55亿元至0.66亿元，而上年同期九牧王的归母净利润和扣非净利润分别为1.9亿元和1.7亿元。
简单计算，2022年九牧王的扣非净利润降幅在61.2%-68%之间。
对于业绩的大幅下降，九牧王在公告中表示：受疫情影响，部分线下门店暂停营业及客流量大幅下降导致营业收入同比减少；以及投资失利。
前述公告指出，报告期内公司投资业务的损益预计约-1.7亿元至-1.5亿元，损益主要来自二级市场股票及基金的公允价值变动损益，其中包括公司对联营企业的长期股权投资损益约-0.55亿元。
与此同时，在回归主业，开启“男裤专家”战略变革两年后，九牧王的市场地位岌岌可危。
2022年，九牧王在男装市场占有率已不足 0.9%，下滑至市场第十七位。
根据中国服装协会发布的《2021年中国服装行业百强企业》名单，从“营业收入”、“利润总额”和“营业收入利润率”三项指标进行排序，九牧王位列36，竞争对手雅戈尔和海澜之家分别位列一、二名。
随着更多男装新品牌的出现与消费潮流的快速变迁，如何提振主业，市场留给九牧王的时间不多了。
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文/七公 出品/节点财经
AI财评
九牧王在2022年面临业绩下滑的挑战，主要受疫情影响导致线下门店客流量减少和投资业务亏损。尽管公司通过参加国际时装周提升品牌形象，但未能有效转化为业绩增长。此外，九牧王在男装市场的占有率下降，显示出在竞争激烈的市场中，品牌定位和产品创新仍需加强。投资业务的亏损也暴露出公司在非主营业务上的风险管理不足。未来，九牧王需聚焦主业，优化产品结构，提升品牌竞争力，同时审慎管理投资风险，以实现可持续发展。
