观天下，看时势，掌动态，知后行。本期家居新范式「家居营销情报」栏目2025年5月期，汇总、归纳各大家居建材品牌的品牌案例、跨界推广、新品发布、活动营销、品牌战略、渠道营销等月度典型动作，为厂商决策提供一手参考，助力大家在当前瞬息万变的市场中，获得更多确定性。
从整体来看，5月份家居营销活动频繁，一是节日营销较多，家居卖场纷纷加大促销力度，取得良好成效;二是新品发布较多，从顶固高端定制的轻高定新品，到尚品宅配的联名产品，家居企业以创新业态打破常规;三是出海势头较强，家居品牌纷纷寻找海外新市场。5月营销有哪些特点?分别是如何开展的?对此，家居新范式梳理如下：
节日营销
居然智家、红星美凯龙五一营销收效显著
红星美凯龙五一大促期间销售额同比增长28%。仅5月1-5日通过享受政府“以旧换新”补贴带来的销售额就达到4.6亿元，而居然智家携手芝华仕、慕思、雅兰、方太等百余个品牌打造“超级品牌日”，落地600余场线下活动，吸引超9万名消费者到店参与。
派雅门窗发起“大国品牌联盟”
5月20日，派雅门窗举行第四届520超级品牌日暨大国品质联盟成立仪式，联合央视《大国品牌》及图森高定家居、帅丰电器、左右家居等企业，共同成立大国品质联盟。
红星美凯龙开启618生活焕新季
5月21日，红星美凯龙在上海举行618共创大会，公司董事长李玉鹏与核心管理团队，50余家家居品牌及建发房产、联发集团、小红书、抖音等合作伙伴共聚一堂，共同开启红星美凯龙618生活焕新季。详情请见《红星美凯龙李玉鹏督战618!四大举措直面市场→》
品牌营销
皮阿诺发布专业电竞品牌“燃刻”
5月10日，皮阿诺集团旗下专业电竞品牌“燃刻”全球首店在上海启幕。此前，皮阿诺已推出多款受年轻群体青睐的特色电竞空间。
家居新范式联合运营的2025美好人居品牌家居发布礼落幕
5月23日，由广州设计周联合家居新范式、数字家运营的美好人居品牌计划·2025年度发布礼，以“设计赋能未来生活”为轴线，正式发布年度战略升级计划。详情请见《家居新范式·联合运营丨2025美好人居品牌计划发布礼，圆满举行!》
九牧推出两大卫浴场景品牌
5月26日，九牧以“AI唤醒 场景新生”为主题，举行2025九牧科技创新发布会，推出“九牧 AI BATH”和“小牧 YOUNG BATH”两大卫浴场景品牌。前一场景是全链路AI主动式卫浴解决方案，后一场景则是年轻智能卫浴场景解决方案。
新品发布
顶固集创举办2025竹香节暨高端定制发布会
5月13日，顶固集创举办2025顶固竹香节暨高端定制发布会，并发布全国首部《顶固轻高定落地白皮书》。本次顶固创新推出6大店态模式，将轻高定门槛将至30平方起。详情请见《“高定平替”崛起!解码顶固升级高端定制背后的差异化破局实践》
福庆家居发布福庆孕婴板0醛原木新品系列
5月20日，福庆520孕婴节推出福庆孕婴板0醛原木新品系列。该系列产品搭载联合南京林业大学共同研发的“生物基无醛胶黏剂”技术，实现从木材到成品的“全链路0醛闭环”。详情请见《福庆孕婴板：0醛原木革命背后的“装修即住”加速度!》
尚品宅配与方太集团联合推出厨房新品
5月22日，尚品宅配&方太战略合作11周年暨全维厨立方K7联名款厨房新品发布会举办。全维厨立方K7实现从天花、地面、厨房门、护墙板、橱柜到燃具、电器在内的多品类融合。详情请见《当科技进入厨房，尚品宅配与方太如何重构增长飞轮?》
书香门地发布航天碎片元素地板“星穹之钥StellarKey”
5月26日，书香门地举办“苍穹造梦”活动发布会，与中国火箭发布全球首款航天碎片元素地板“星穹之钥StellarKey”，与中国非物质文化传承人“传世珐琅”联手打造高端地板产品，并与清华大学美术学院色彩设计专家宋文雯达成战略合作。
明星营销
惠达卫浴宣布演员姜妍为品牌代言人
5月18日，惠达卫浴举办2025年品牌代言人暨新品上市发布会，宣布知名演员姜妍为全新品牌代言人，同时发布“深盾系列”新品S5真健康智能马桶，推出“惠达时光浴术馆” 年轻化元气IP。
跨界营销
百胜家居与三棵树小森板签署战略合作协议
5月13日，百胜家居与三棵树小森板签署战略合作协议，双方以“材料革新、智能制造、健康生态”为核心理念，携手推动家居产业向高端版化、低碳化、智能方向转型。
居然智家与美团达成战略合作并冲刺618大促
5月18日，居然智家与本地生活服务龙头美团达成战略合作，以“云卖场”数字化营销体系为核心，融合美团流量优势和居然智家的全链路服务能力，打造线下+线下消费模式。618大促期间，居然智家将推进千家门店上线美团。
大自然家居与瑞典瑞典康树(KÄHRS)签署战略合作协议
5月27日，大自然家居与欧洲实木地板知名品牌瑞典康树(KÄHRS)召开中国市场战略合作与签约会议，双方将共同开拓中国高端环保家居市场。大自然家居将作为康树在中国市场的代理，全面负责品牌推广、渠道分销及终端服务。
出海营销
志邦家居正式拓展非洲市场
5月初，志邦家居宣布其首家非洲经销商专营店于肯尼亚首都内罗毕正式开业，标志着该品牌正式拓展非洲市场。该店位于内罗毕繁华的商业及住宅区域，旨在通过区位优势助力品牌在当地市场的渗透与客户获取。
博洛尼在东南亚新开三家展厅
5月9日，博洛尼宣布全球业务版图再下新城，于马来西亚新山、菲律宾马尼拉、印度尼西亚巴厘岛，三城同步启幕全新展厅。
澳洲地产上市公司Mirvac与好莱客达成合作框架协议
近日，澳洲地产上市公司Mirvac与好莱客达成全澳洲合作框架协议。在即将开展的woodlea项目中，Mirvac集团将采用好莱客衣柜、橱柜等产品;好莱客还将携手Mirvac集团，开展dare street ocean groove、Aintree的37个单元的项目。
interzum 科隆展上中国展商数量大增
5月20-23日，interzum 2025 科隆国际家具生产、木工及室内装饰展览会在德国科隆举行，吸引430家中国展商参展，其中中国大陆的展商数量达到246家，同比翻了一番，涵盖悍高五金、炬森、库博、欧派克、欧锘斯等品牌。详情请见《展商数量逆势翻倍!Interzum德国科隆展见证中国出海力量!》
